【摘要】新闻宣传是企业改革发展重要的生产力，施工企业想要进入更广阔的市场和多元的工程建筑领域，可以借助新闻宣传手段，呈现出企业施工实力和水平，提升企业社会知名度和美誉感，为企业经营投标打下坚实基础，创造良好的外部环境。本文通过对基层新闻宣传者的调查，结合自身经验就基层宣传工作中存在的问题作分析并提出建议。

【关键词】施工企业 基层单位 新闻宣传

一、引言

    企业宣传工作是企业营销的一种重要手段，其根本目的是为企业发展目标服务。就我们施工企业而言，在重大活动、工程重大节点以及日常工作期间，围绕企业改革发展中心任务，找准宣传工作切入点和着力点，通过策划、组织，邀请、引导、配合社会新闻媒体对企业和企业人员进行正面宣传报道，有效借助社会新闻媒体资源和平台为企业宣传造势，充分展示企业综合实力和品牌形象，提升企业社会影响力、市场竞争力的一项专项工作。对于树立企业品牌形象、助力经营发展具有十分重要的意义。

二、基层单位新闻宣传工作存在的问题

（一）思想观念未得到转变

    部门基层单位对新闻宣传工作的重要性认识不足，往往把新闻宣传作为一种软任务，根本没有看到新闻宣传工作对施工生产工作带来的推动作用，大部分基层单位存在“重生产轻宣传”的现象，大部分新闻宣传工作者怀有“报不报到都一样”的心理，认为重要完成施工生产任务即可，未将新闻宣传工作摆上重要议事日程。

（二）新闻宣传者业务水平低

    主要原因有三点：一是大部分从事施工企业基层新闻宣传的工作人员非新闻宣传专业人员，文字功底有限，短时间内难以胜任工作；二是对于施工相关内容了解甚少，相关业务知识培训少，知识结构更新慢，导致思想观念相对落后，难以达到“与时俱进”的新闻宣传标准和要求；三是从事基层新闻宣传工作的大多是单位文字功底较好的综合干事，由于日常事务的繁忙不能专心投入到新闻宣传工作中去，从而对新闻宣传的及时性、真实性、全面性有一定影响。

（三）新闻宣传工作形式单一

    主要体现在三个单一：一是活动内容单一。当前施工企业基层单位提供的宣传报道大多是有关领导活动、会议新闻或施工生产阶段性重点工作、节日期间活动开展，关于职工思想动态、职工生活等方面的宣传较少。活动内容的单一容易是新闻宣传者的思维受到一定限制，在固定的时间点完成固定的宣传工作，除此之外，别无其他；是宣传渠道的单一。施工企业基层单位的宣传渠道大多集中在本公司或业主单位，对外宣传报道较少，没有更多的宣传方式和手段；三是写作手法单一。由于写作水平有限，大多数宣传报道“比葫芦画瓢”，很难写出鲜活生动、脍炙人口、感染力强的好新闻，达不到预期的效果。

（四）新闻宣传工作缺少策划

    由于对新闻宣传工作的认识不足，基层单位在落实宣传工作时没有做到“未雨绸缪”，未结合年度施工生产节点工期、亮点工程打造、重要任务、重要事迹等做好年度新闻宣传工作计划，没有掌握重要的宣传点，没有主动去挖掘有价值的新闻宣传素材，没有统一的规划和部署，严重存在盲目性、随意性。导致宣传工作中心不突出、主题不鲜明。

（五）新闻宣传工作机制不全

    一是组织机构不健全。做好施工企业基层单位的新闻宣传工作紧靠一人力量是远远不够的，需要成立一支宣传队伍。但由于部分单位未成立宣传领导子小组或是领导小组根本没有发挥一定作用，导致新闻宣传工作缺乏组织性和指导性，常常处于被动应付状态；二是奖惩机制不健全。部分基层单位根据公司下发的新闻宣传工作任务要求，结合单位自身再次细分宣传任务，明确了相关责任人，但是由于奖惩机制不健全，或是未严格按照文件要求执行相应的奖励，基层新闻宣传者深感自身劳动价值未得到充分体现和认可，导致工作热情降低，影响新闻宣传工作的开展。

三、做好基层新闻宣传工作的建议

（一）提高新闻宣传意识

    通过生产会、党委会等，着重强调宣传工作重要性，并结合单位全年施工生产安排，根据全年重点宣传工作计划等，梳理单位全年重点宣传工作安排，下达宣传计划。项目上下形成对宣传工作重要性的统一认识，上下联动、同频共振。尤其在一些重点宣传任务中，基层单位要汇报及时、全员参与，单位主要领导亲自参与。

   （二）加强组织机构建设

    一是明确新闻宣传领导小组。通过会议明确新闻宣传工作的领导小组成员，强调新闻宣传工作是基层思想文化的重要组成部分，每位企业职工都有相应的责任与义务。二是加强宣传队伍建设。结合单位实际情况，从日常的工作中发现文笔较好的职工，将其纳入宣传队伍。宣传队伍要坚持统筹兼顾、突出重点、整体推进，要有较强的政治敏锐性和政治鉴别力，不断提高自身的写作能力和创新能力。

（三）加强宣传工作管理

    一是分解新闻宣传任务。根据上级单位下达的新闻宣传任务，按照定人员、定时间、定目标、定标准、定奖惩的原则将新闻工作层层分解到，让各单位人员都参与到新闻宣传工作中来。二是建立奖惩考核机制。对新闻宣传工作实行量化考核，完善评比表彰办法，完善激励制度，按期对宣传工作完成情况进行考核。对于完成情况较好的人或单位及时给予奖励，针对完成情况差的要及时分析存在的问题和原因，从而有效促进新闻宣传工作落实，调动广大新闻宣传工作者的写作热情和工作干劲。

（四）强化宣传业务培训

    一是新闻宣传者要主动加强学习。作为新闻宣传者要主动利用业余时间通过看新闻、看报纸、看书等渠道不断填充自身的理论知识库；二是基层单位要多组织新闻宣传培训，鼓励新闻宣传工作者参加公司组织的新闻通讯员培训，丰富新闻宣传工作者的写作知识，提高写作技能技巧，拓宽写作视野，创新写作思路，提高学习掌握理论政策的能力和新闻写作实践的能力；三是注重与媒体记者的沟通，重大活动中，由于新闻媒体较多，不同新闻媒体采访报道的侧重点不一样，采访对象、采访方式也不尽相同，宣传工作人员必须积极主动与不同单位媒体记者联系沟通，落实新闻媒体记者相关行程及要求，与媒体记者建立良好的“合作关系”，了解他们的采访需求，有针对性地安排采访计划和受访人员，科学引导并配合媒体记者完成采访报道工作。

（五）改进宣传工作内容

    站在企业文化建设的高度，多方位考虑，内容既要围绕企业发展核心、经济发展来开展，要与职工切身利益相结合，理顺职工思想，统一认识，又要与市场经济紧密结合，多关注市场动态。对外一定要展示实力、体现形象、树立品牌，对内做到统一认识、凝聚人心、团结协作。根据企业内外情况，与时俱进，不断改进宣传内容。

（六）创新宣传方式方法

    一是创新思路。基层单位新闻宣传者要具有一双智慧的眼睛，不断去发现、挖掘具有价值意义的宣传素材，结合单位优势，充分发挥施工过程中的重要节点及重点环节影响力，有效针对重要素材进行设计，进行针对性规划，充分吸引媒体眼球及镜头聚焦，展示企业文化品牌。二是丰富宣传形式，从实践的角度来讲就是要借助于广播、电视、报刊、杂志和网络等新闻媒体的力量，把单位的一切具有价值、有创意，值得学习推广借鉴新的科技信息、企业文化、好的管理方法、好的工作经验、企业好的发展前景、在我们身边的好人好事等及时进行宣传报道。

四、总结

    新闻宣传是对基层工作的总结和提炼，施工企业新闻宣传工作的源头在一线，新闻宣传的基础在一线，新闻宣传的素材在一线，离开了一线，新闻宣传工作就成了无源之水。因此，企业要高度重视基层单位新闻宣传工作，完善宣传工作体系，充分发挥新闻宣传工作对企业持续健康发展的助推作用，为完善企业建设、企业改革发展贡献力量。

参考文献

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